3月阿里线上电商数据披露,我们重点对白酒、乳制品、调味品、保健品及休闲食品等子行业线上销售情况进行分析。
白酒:线上销售较快增长,老窖、汾酒、牛栏山表现亮眼。3月白酒线上销售额2.1亿元,同比增长26.3%,销售量119.6万件,同比增长60.3%,均价177.0元,同比下降21.2%。分品牌来看,茅台销售额同比下降82.8%,五粮液销售额同比下降22.2%,茅五销售下滑或与控货有关,洋河销售额同比下降43.1%,而老窖销售额同比增长39.3%,汾酒销售额同比增长81.7%,牛栏山销售额同比增长44.5%。
乳制品:线上销售高速增长,蒙牛份额提升明显。3月阿里渠道液奶行业销售额5.2亿元,同比增长123.6%,销售量915.7万件,同比增长99.2%,均价56.8元,同比增长12.2%。伊利销售额1.3亿元,同比增长125.5%,销量210.3万件,同比增长113.3%,均价61.2元,同比提升5.7%;蒙牛销售额1.1亿元,同比增长197.1%,销量206.4万件,同比增长208.1%,均价53.5元,同比下降3.6%。伊利3月线上份额为24.8%,同比提升0.21pcts,蒙牛线上份额为21.3%,同比提升5.3pcts。
调味品:行业维持高增,海天、厨邦表现亮眼。3月阿里渠道日常调味品子行业销售额1.38亿元,同比增长61.4%。分品牌来看,海天、太太乐、千禾销售额位居前3名,分别占比11%、4%、4%。从主要调味品牌来看,海天销售额为1456.5万元,同比增长148.6%,厨邦销售额为265万元,同比增长181.6%,千禾销售额为526.5万元,同比增长59.1%,欣和销售额为326万元,同比增长112.8%。从3月热销产品来看,在酱油热销产品前10名中,海天占7位,表现依旧处于强势地位。
保健品:海外保健品增速较快,汤臣、Muscletech较为平稳。3月阿里渠道保健品销售额16.9亿元,同比增长1.6%,增速短期仍有所放缓,销售均价144.5元,同比下降1.6%。海外保健品3月销售额8.0亿元,同比增长20.0%,环比增长37.2%。海外保健品分渠道看,天猫渠道销售额达5.3亿元,同比增长43.9%,淘宝渠道实现销售额2.7亿元,同比下降9.2%,部分代购或受电商法等政策影响;天猫渠道销售占比65.9%,同比提升11.0pcts, 品牌店占比持续提升。分品牌看,3月汤臣倍健、Swisse、修正分别位列保健品阿里系线上销售额前三名,其中汤臣倍健3月线上销售额1.14亿元,位居第一,同比增长11.2%; Swisse销售额9069.0万,同比下降33.1%;修正销售额4676.5万,同比下降5.89%;Muscletech销售额4364.4万元,同比增长18.9%,排名第四。
休闲食品:行业销售稳步增长,线上集中度有所下降。3月阿里系休闲食品线上销售额43.2亿元,同比增长11.4%;销量为1.6亿件,同比增长11.3%,均价26.7元,同比基本持平。分子行业看,糕点类销售额9.07亿元,同比增长34.4%,饼干类销售额7.98亿元,同比增长37.2%,坚果类销售额6.17亿元,同比下降12.6%,销售下滑或与价格提升有关。3月阿里系休闲食品销售额Top3仍为三只松鼠、百草味和良品铺子,其中三只松鼠3月销售额4.2亿元,同比增长25.4%,百草味3月销售额2.7亿元,同比增长8.9%,良品铺子3月销售额2.3亿元,同比增长15.2%。休闲食品行业线上CR3为21.3%,同比下降1.1pcts。
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