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君乐宝欲借力资本市场 冲击国内乳品前三

作者:admin   来源:未知   乳制品网   更新时间:2016-06-05 16:16

(原标题:君乐宝欲借力资本市场 冲击国内乳品前三)
君乐宝登陆资本市场的意愿浮出水面。
5月18日,中粮集团董事长赵双连、总裁于旭波在北京福临门大厦会见了河北省委副书记、省长张庆伟一行。
张庆伟希望中粮集团能积极推进君乐宝乳业股权重组相关事宜。据业界推测,河北省希望君乐宝上市,而蒙牛控制君乐宝51%股权,若君乐宝上市将存在同业竞争情况。因此河北省希望蒙牛退出君乐宝君乐宝登陆资本市场。
中投顾问食品行业研究员梁铭宣告诉《中国经营报》记者:“君乐宝近几年的发展势头比较好,企业想要乘胜追击,突破百亿大关,这就需要有大量的资金支持;另一方面,大型乳企基本上都采用全产业链经营的战略,从君乐宝的股东来看,仅蒙牛能对其主业有帮助,但蒙牛君乐宝仅仅是股权投资,业务扶持力度小,君乐宝需通过上市来引进一些对其未来发展有帮助的股东。”
意欲登陆资本市场
据工商信息显示,目前君乐宝乳业主要有三大股东,分别为内蒙古禾和投资有限责任公司,石家庄市红旗乳品厂和魏立华,内蒙古禾和投资有限责任公司出资2669.9367万元,占股51%。红旗乳业持有8.07%的股权,君乐宝总裁魏立华出资2142.7551万元,持股40.93%。
其中,内蒙古禾和投资有限责任公司是蒙牛集团的全资控股公司;石家庄市红旗乳品厂成立于1990年,鹿泉市铜冶镇南铜冶村民持股会是法人股东。
2010年11月,蒙牛集团以4.692亿元的价格收购君乐宝51%股权,成为君乐宝最大股东。当时召开的发布会上,蒙牛表示希望5年后,君乐宝的营业额翻番,达到四五十亿元,2015年君乐宝销售额达到63亿元,远远超出目标。
农业部干部管理学院乳业专家陈瑜告诉记者,近几年君乐宝发展迅速,早就传出蒙牛要退出,君乐宝单飞的消息,不过现在才被媒体曝出。另外,根据规划,山东、河北将作为奶业重要发展基地,但河北受三聚腈胺事件影响,乳业市场一落千丈,必须扶持一家具体较大规模和知名度的企业。河北省作为京津冀一体化的主要城市,希望在乳业等方面有所作为。
“此前君乐宝做出一些动作,让业界无法理解,多位业内人士直呼对君乐宝的行为看不懂,如蒙牛旗下的雅士利专做奶粉,而君乐宝也大力发展乳业,并以搅者局的面目出现,不只冲击业内企业,对蒙牛旗下奶粉品牌也有冲击,并且在酸奶等各方面并没有与蒙牛出现协同效应。并且行业大会里,蒙牛高层出面做了演讲,魏立华也会出来演讲,这不符合公司运作规则。”陈瑜说。
值得注意的是,蒙牛收购之后,君乐宝品牌一直保持独立运作。去年,当蒙牛收购多美滋,并将该品牌划入雅士利平台之下时,业内曾有猜测认为,以低价优势崛起的君乐宝奶粉品牌或将成为蒙牛的下一个整合品牌,对于该猜测,君乐宝方面当时就明确表示,蒙牛君乐宝只是股权投资,君乐宝的独立经营从未改变。
河北省政府希望君乐宝担负起河北乳业复兴的重任,除君乐宝以外,目前河北几乎没有像样的企业,因此,对河北省而言,复兴河北省乳业君乐宝是不二之选。但君乐宝毕竟处于乳业第二梯队,如果君乐宝快速发展,必须在资本市场融资,获得足够的资金支持其发展。因此上市是当务之急。
有分析认为,君乐宝酸奶销售量已经达到60亿元,对蒙牛业绩影响很大,因此蒙牛未必愿意退出,河北省政府出面与蒙牛控股股东中粮交涉,会起到事半功倍的效果。蒙牛公关总监纪小东告诉记者,蒙牛将根据董事会意见以及企业自身的战略规划统筹兼顾,认真研究君乐宝乳业股权改革方案。
在2010年11月蒙牛收购君乐宝的时候,当时君乐宝估值定在9.2亿元,而现在君乐宝已经发展到60亿元以上的年销售额,企业规模与蒙牛收购时也不可同日而语,企业再收购君乐宝51%的股权,付出的成本也要远远超过当时的数亿元金额。
乳业知名研究员宋亮认为,君乐宝回购蒙牛所持股份,资金来源可能有三种,大头可能是河北省政府控制的国有资本出资;二是风投出资,将来利用君乐宝上市后套现退出;三是管理层出资组建持股公司。
做大欲望
据之前媒体报道,君乐宝目标是发展成为具有规模化、现代化牧场养殖、乳制品生产销售包括婴幼儿奶粉在内的全产业链、全产品线的综合性乳制品企业集团,成为中国营养健康乳制品企业领先者。
据公开数据,2013年君乐宝完成销售收入36亿元,销售增长率高于行业平均增速一倍以上;2014年该公司销售收入50亿元,2015年君乐宝的销售收入已经达到了63亿元。同比增长超过30%,而此前,君乐宝方面透露,该公司的目标是冲刺百亿元。
不过梁铭宣认为,中国乳业还有很大的发展潜力,君乐宝自身在业内也积累了一定的品牌口碑和资源,但是当前乳业的竞争格局基本上已经形成寡头垄断的格局,进口乳制品规模不断扩大,行业竞争日渐激化,不仅如此,受宏观经济增速放缓的影响,市场需求一定程度上被抑制。
君乐宝近几年颇有作为,除了低温酸奶开啡尔成绩斐然之外,其婴幼儿奶粉也对业界起到了颠覆作用。2014年,君乐宝推出婴儿奶粉,售价仅130元,远远低于国内外竞品,对行业造成严重冲击。并达到君乐宝高层满意的销售量。
2013年,河北省政府出台《关于加快全省乳粉业发展的意见》提出到2017年,全省乳粉产能达到20万吨(其中婴幼儿配方乳粉10万吨),培育2至3个乳粉“中国驰名商标”。
但该意见也显示,2013年,13家企业年产乳粉2.72万吨,仅占全国总量的2%;企业奶源自给率低,自有奶源比例只有14%;乳粉市场占有率低,市场份额不足1%,行业竞争力较弱。
君乐宝发展奶粉承载着政府的希望。在《关于加快全省乳粉业发展的意见》明确写着,到2017年,全省建成君乐宝等2至3家年产5万吨以上的乳粉企业集团。记者从君乐宝了解道,目前君乐宝自建牧场6个,加上合作的牧场,覆盖奶牛20万头。低温发酵乳和乳酸菌饮料在全国市场占有率均居第四位。
梁铭宣认为,由于监管缺乏、经销环节冗杂等原因,我国奶粉价格一直存在虚高的问题,君乐宝推出低价奶粉,虽然因触及部分企业的利益而受到业界攻击,但这一战略不仅帮助公司凭借价格优势快速获取市场,还推动了我国奶粉价格的正常化,也为消费者提供了更多的选择。




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