当前位置： 主页 > 产业视点

疫情冲击外资企业，出生率降低迫使奶粉企业转型

时间：2021-03-15 16:07来源：作者：admin点击：

2020年，在疫情的冲击下，对跨境电商渠道依赖较大的进口奶粉企业在中国的业绩均出现了下滑。

2020年，雀巢实现销售额843.43亿瑞士法郎，同比下滑8.89%；实现归属于母公司股东的净利润122.32亿瑞士法郎，同比下滑2.99%。雀巢表示，归咎于新冠肺炎疫情刚暴发的几个月里家庭外出减少以及有限的消费者囤货，雀巢中国业务出现负增长。雀巢中国婴幼儿配方奶粉销量下降情况在2020年下半年有所改善，但雀巢能恩的销售正增长被惠氏S-26和惠氏启赋的负增长部分抵消。

另一大食品巨头达能的业绩同样不理想。2020年，达能实现收入236亿欧元，同比下滑1.5%，其中爱他美所在的专业特殊营养业务板块销售额同比下降0.9%至71.92亿欧元。对于业绩亏损的原因，达能将问题归咎于“新冠疫情造成的代购渠道中断，以及跨境电商渠道带来的影响”。

知名奶粉品牌美赞臣母公司利洁时2020年销售额139.93亿英镑，增长11.8%；而美赞臣所在的营养品业务净收入为32.87亿英镑，同比增长持平，但大中华区婴幼儿营养业务下滑，抵消了Airborne品牌所带来的增长超过100％的成绩。由于业绩表现的不佳，利洁时宣布要对大中华区婴儿配方奶粉业务进行战略评估。

菲仕兰2020年收入同比下降1.4%至111.4亿欧元，同比下降1.4%，全年利润下降71.6％至0.79亿欧元，其中美素佳儿所在的专业营养品收入下降至11.19亿欧元。

对于奶粉业务增长承压的问题，菲仕兰和利洁时均称是受到中国香港跨境贸易限制、货币换算等因素影响。

2020年雅培在中国的婴幼儿营养品业务则延续了2019年以来的发展颓势。2020年，雅培实现销售收入346.08亿美元，净利润44.95亿美元，业绩盈喜主要来自其过去一年里诊断业务的强劲增长。而聚焦营养品业务，总营收41.27亿美元，同比微增，但是奶粉所在的国际儿科营养销售额却下降了4.1%，原因是大中华地区抵消了其在美国和其他多个国家的儿科产品销售增长。

虽然疫情让国产奶粉占领了渠道上优势，但是更为严峻的人口问题让所有婴幼儿奶粉企业对市场前景产生了焦虑。

据公安部最新公布的数据，2020年出生并已经到公安机关进行户籍登记的新出生人口共1003.5万人，较上一年下跌约15%。

我国一二线人口出生率下降对以一二线市场为主的外资奶粉企业冲击很大，而且随着国产品牌的崛起，国产奶粉高端产品不断侵蚀外资奶粉企业的市场份额。为了保持在华的业绩，外资奶粉正在向三四线城市市场下沉。惠氏“臻朗”、菲仕兰“子母”品牌均是各自发力下沉市场的有效尝试。

面对人口出生率下降的压力，国产奶粉企业在保持婴幼儿奶粉产品的市场占有率提升的同时，将目光放在了专业营养及成人营养领域。

2015年-2019年，我国婴配粉在整个国产奶粉中的占比从59.07%下降到56.77%。相比之下，中老年奶粉占比从8.53%提高到11.81%，孕妇奶粉占比从0.49%提高到1.34%，儿童奶粉占比从0.4%提升到4.88%。

在此背景下，飞鹤表示，将加强从传统奶粉企业向专业营养食品提供者转型，将产品目标对象从婴幼儿扩展到儿童、孕妇、中老年等群体。

澳优在2020年陆续发布了2款妈妈奶粉，并在2020年进博会期间推出了两款澳洲产成人骆驼奶粉。

健合集团则宣布启动宠物营养及护理用品业务单元（PNC），并在婴儿营养及护理、成人营养及护理业务基础上，将PNC业务定位为集团第三大发展支柱。

目前国产奶粉正在逐步高端化，从奶源质量、品牌营销形象等方面层层把关，并有效借助营销塑造高端的产品形象，打入高端奶粉消费市场。面对疫情常态化、新生儿出生量的持续减少、国产品牌加速占领本土市场，留给外资品牌的发展空间可谓是捉襟见肘。在竞争愈发激烈的中国婴配粉市场中，产品质量才是企业的立足之本，无论中外企业，“口碑”的重要性远远大于“品牌”。对婴幼儿奶粉更为如此，消费者来之不易的信心，需要每个企业用心守护。

-

本文地址:http://ruzhipin.cc/htm/cysd/9244.html

上一篇：达能或将与蒙牛“分道扬镳”

网站首页 返回栏目

下一篇：澳优羊奶粉增速骤降背后原因被指向内部渠道窜货

最新文章

推荐文章