近日,陕西微动网络研究发现2018 年中国整体广告市场呈现出了发展与调整的态势。上半年全媒体广告支出创下了 9.3% 的高增长,但下半年回归稳定,最终全年微涨了 2.9%,略低于前一年 4.3% 的涨幅。
2018 年全媒体广告花费的按总花费排名前五行业是:邮电通讯、饮料、药品、食品、商业及服务性行业。这五个行业中饮料行业的广告花费同比上涨 3.8%,食品行业的广告花费同比上涨 1.1%。
饮料行业的广告投放集中在电视媒体和电梯电视媒体。婴幼儿奶粉是今年饮料行业广告投放的重点品类。此外,碳酸饮料和茶饮料在电视媒体的广告投放量也较大,电梯电视媒体则更吸引饮料行业中的矿泉水和酸奶类品牌的投放。
厂商榜单
在全媒介广告花费 TOP 20 厂商榜单中,有三家乳制品生产企业上榜,分别是内蒙古伊利实业集团股份有限公司、内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司、旺旺集团。
品牌榜单
全媒体广告投放的 TOP 20 品牌榜单中(不少大厂商旗下有不止一个品牌),有四个乳制品品牌上榜,它们分别是伊利、蒙牛、旺旺和惠氏。
提示:
数据背景:
广告花费/面积等绝对量数据均以当年 1 月监测范围为基准,增幅均以前一年 1 月监测范围为基准
媒体范围:
电视、广播、报纸、杂志、传统户外、电梯电视、影院视频、电梯海报、交通类视频(移动公交视频、地铁视频)、互联网(非移动端)、电视、广播、报纸、杂志、传统户外、交通类视频(移动公交视频、地铁视频) 、互联网(非移动端)广告
不含以下项目:
a. 不含软性广告和植入式广告
b. 不含杂类
c. 不含“商业及服务性行业”的“传媒业”
d. 不含“商业及服务性行业”的“市场研究及咨询服务”
广告费以媒体公开报价(刊例花费)为统计标准,不含折扣
除特殊说明外,电视频道广告监测时间为 17:00-24:00;