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澳洲、欧洲网红奶粉品牌销售和净利润正全线溃退

时间：2019-03-07 09:54来源：作者：admin点击：

海淘、代购的好日子已经到头了。

那些靠海淘和跨境购火起来的网红奶粉澳洲贝拉米、a2奶粉、Karicare等，欧洲德国喜宝、荷兰版美素（Hero baby）、特福芬、泓乐等等，到了2018年下半年以后，发现不好卖了。

这可以从那些上市的奶粉品牌的财报数据中可以看到，2019财年上半财年，贝拉米净利润增幅暴跌，a2奶粉净利润增幅较腰斩一半、欧洲最知名的几个代购品牌4季度呈现负增长……。

据了解，德国喜宝、荷兰版美素（Hero baby）、特福芬等2018年下半年尤其是3季度以后，海淘的销售也没有以前红火了。

随着电子商务法的出台和实施，跨境购和海淘、代购都受到影响，最主要的是要登记在册，缴税。

根据《电子商务法》第九条、第十条和第十二条，不论是个人、代购店、跨境交易的网站或其他组织，如果从事海外代购，必须要在中国工商局进行登记，并在销售首页显著位置持续公示营业执照信息。

而在中国境内的代购要如实报税、纳税，跨境电商需要在采购国和中国两次缴税。

这不2018年下半年到年底，还没有实施的半年时间，代购们、海淘们已经吓坏了，结果导致网红奶粉品牌的销售出现下降、净利润大幅雪崩。

首当其冲的是贝拉米，净利润雪崩63.84%。

2月27日，贝拉米公布2019财年半年报，财报显示，贝拉米营收1.3亿新元，同比下降25.9%；税后净利为810万新西兰元，同比下降63.84%。

2月20日，a2 Milk公布了2019年财年半年报，到去年12月31日的半年内，a2 Milk获得营收6.131亿新元，同比增长41.0％；净利润为1.527亿新元，同比增长55.1％。

A2称，上半财年，a2在澳洲销售额为4.18亿新元（奶粉加牛奶和辅食），增长37%。在中国和亚洲的销售为1.17亿新元，增长33%。

单独看a2奶粉业绩很不错。但是需要和上年对比。要知道，2018财年，销售额9.22亿新西兰元，增长68％；净利润1.96亿新西兰元增长116％。

“跨境电商法”分分钟钟，将a2奶粉额销售额和净利润砸下来了。上半年净利润增幅55.1％，而2018财年增幅116％，砍掉了一半。要知道，2018年7月-12月，电商法还没有实施。

欧洲的网红尤其是德国、荷兰的好几个，其中跨国巨头持有的品牌，2018年4季度销售增速为负增长，原因是海淘和跨境购不给力，电子商务法给予跨境购渠道重创。

至于德国喜宝、荷兰版美素（Hero baby）遭遇也不会好的。

说起来，众多澳洲、欧洲完工奶粉品牌，质量并不是代购、海淘们所吹嘘的那么好。

现在就扒一扒他们的真面目。

贝拉米大包粉生产的，奶粉里面缺少DHA、叶黄素、乳铁蛋白、牛磺酸和核苷酸等

所谓的全球三大有机奶粉之一的贝拉米是大包粉为原料生产的，也就是被中国奶粉行业所唾弃的干法工艺生产的。

不仅是澳洲版还是中文版，都是大包粉生产的。天知道，他们的配方奶粉生产的时候大包粉离过期还有多久？

贝拉米澳洲版也是用大包粉：有机脱脂奶粉、有机全脂奶粉，有机麦芽糊精，有机脱盐乳清粉，有机大豆油、有机乳糖、菊糖、卵磷脂(大豆)等等生产。

中文版也是大包粉：脱盐乳清粉、植物油、脱脂奶粉、全脂奶粉……

贝拉米最大的缺陷是：奶粉中缺少DHA、叶黄素、乳铁蛋白、牛磺酸和核苷酸等等。婴幼儿喝他们的奶粉根本营养不够。而且他们使用的棕榈油没有经过高技术的改变容易便秘，也就是他们没有OPO油脂结构。

A2奶粉净利润增幅下降超过一半

A2奶粉疯狂，原因是被吹上天的a2-β酪蛋白，所谓的易吸收、不过敏、不会乳糖不耐，跟母乳蛋白类似等等噱头。

事实上，a2酪蛋白在中国已经烂大街了，满世界的羊奶粉都是a2-β酪蛋白，而且小分子比牛奶的蛋白更容易吸收。

比贝拉米好点的是，a2奶粉是用生牛乳加工，也就是算湿法工艺。对比中文版和澳洲版，原料都是生牛乳。

不过，前不久，a2奶粉宣布与恒天然合作，要由恒天然将独家供应给A2不含有A1蛋白的散装及包装大包奶粉，并为a2代工。

双方共同建立不含A1蛋白的奶源，产品将在恒天然位于澳洲维多利亚州的工厂以及位于新西兰的汉密尔顿工厂加工和包装。

A2奶粉奶源在新西兰南岛地区，如果配方奶粉让恒天然在澳大利亚维多利亚州的工厂生产，那只能是大包粉生产的干法奶粉了。

说实在的，a2奶粉的配方技术根本比不上几大外资巨头，因为他们从2013年以后才开始做奶粉，技术储备不高。

另外，a2奶粉的配方技术也比不上中国的主要奶粉品牌，因为这些品牌的技术储备要比a2好很多。

2019年1月1日，电子商务法实施，缴税、要登记，澳洲的奶粉代购们已经纷纷离去，网红奶粉最大的销售渠道开始坍塌了，好日子就要结束……

欧洲的网红奶粉由销售出现下降，由于没有很具体的数据，这次暂缓分析，下次继续。

说一千到一万，网红就是网红，很快就过气了的。

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