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飞鹤：连续两年位居国产行业第一，已超越伊利蒙牛

时间：2019-01-28 11:22来源：作者：admin点击：

众所周知，2008年的“三聚氰胺”事情，给中国消费者带来伤害的同时，也让国产婴幼儿奶粉行业遭遇了绝后的危机。依据公开的数据显现：在2008年之前，国产奶粉一度占领了国内奶粉行业65%的市场份额，而到2015年，国产奶粉在国内的市场份额降落到了31%，国产奶粉一度成为了“不平安”的代名词。庆幸的是，“三聚氰胺”事情并没有让国产奶粉全线阵亡，仍有局部品牌据守着质量底线，逐步赢回了消费者的信任。

飞鹤乳业董事长兼总经理冷友斌

依据飞鹤乳业近日发布的数据，在2018年，飞鹤婴幼儿奶粉整体业绩打破了100亿元，创下了中国婴幼儿奶粉行业的首个100亿。这也是飞鹤乳业自2017年以来，连续两年位居国产婴幼儿奶粉行业销量第一位，一举超越了国产乳业巨头伊利、蒙牛。

飞鹤乳业的前身是1962年兴办的赵光农场乳品厂，并在1984年注册了“飞鹤”这一上标。1998年，国企改制，冷友斌与员工共同出资买下了局部国有股份，并成立了黑龙江飞鹤乳业有限公司。到2001年，黑龙江农垦总局开端对旗下乳制品企业停止整合，飞鹤乳业的国有资产被划给了农垦总局。而为了保住“飞鹤”的品牌，时任总经理的冷友斌向朋友借来了100万元，率领一班人马停止了二次创业。

创业初期，冷友斌来到黑龙江克东，买下了克东县工牧乳品厂，对车间机械设备重新改造，一切都是从头开端。随后，冷友斌靠着多年以来积聚的经销商及供给商的协助，让“飞鹤”品牌生存了下来。但是，飞鹤要想扩展范围，依然面临着资金短缺的问题。于是，冷友斌又开端筹备飞鹤乳业赴美上市。2002年，飞鹤乳业加盟了美国乳业有限公司，并在2003年胜利的在美国中小板上市，引进近千万美圆的资金，处理了资金短缺的问题。

飞鹤观光牧场

胜利取得融资后，冷友斌开端停止厂房改造，并引进国际上最先进的GEA公司设备，收买拜泉县乳品厂，让飞鹤真正的具有了本人的大范围消费基地。而随同着飞鹤的快速扩张，飞鹤乳业的业绩也飞速上涨，从2001年缺乏亿元的营收，到2005年，就完成了年营收5亿元，并胜利的跻身了全行业乳粉企业前十名。

2008年，“三聚氰胺”事情迸发，国产奶粉品牌大局部阵亡，而飞鹤由于多年来对质量的坚持，反而得以独善其身，并迎来了一段时间的高速开展期。但是，随着外资奶粉大量的进入国内市场，飞鹤也迎来了开展瓶颈。2011年，一家外资企业欲收买飞鹤，谈了近3个月，在临近最后做决议时，冷友斌回绝了。而回绝的理由就是“假如把企业卖了，会被后人称为卖国贼，所以我们要坚持下来，要渡过难关，守住中国最后一滴奶”。

超市里的奶粉

面对着外资奶粉品牌的竞争，为了突破开展瓶颈，冷友斌提出了“更合适中国宝宝体质”的全新战略定位，从中外人群体质、母乳差别化上来与外资品牌竞争。并且，每年投入数千万元用于研发，在北京树立大型的研发中心，与哈佛大学协作树立营养实验室，专注于研发合适中国人体质的奶粉。

随着新的战略定位，飞鹤再次获得了飞速的开展。在2016年，飞鹤高端婴幼儿奶粉销量增长了80%；2017年，飞鹤高端婴幼儿奶粉销量增长200%，全年业绩营收增长60%，位居国产婴幼儿奶粉市场第一，超越了伊利、蒙牛、贝因美等品牌。而到2018年，飞鹤全年整体业绩打破100亿元，创下了中国婴幼儿奶粉行业首个100亿。

往常，虽然在一二线城市，外资奶粉品牌依然占领了80%的市场份额，但是飞鹤奶粉也开端停止突围。在北京市，飞鹤奶粉的年营收曾经打破了2亿元。能够说，飞鹤奶粉是国产奶粉近些年里最大的黑马。

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