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雀巢NESPRAY更名为“雀巢爱思培” 发力中国学生奶粉市场

时间:2019-08-26 10:41来源:北京商报作者:admin点击:

导读: 为更贴近中国市场,雀巢学生营养品牌NESPRAY在中国将升级为中文名爱思培。 8月24日,雀巢爱思培未来探究课堂暨品牌发布仪式在北京石景山游乐园飞越中国馆举行。该活动由雀巢爱思培与国家地理联合发起。在活动现场,雀巢奶品市场部总监何福莹正式宣布NESPRAY雀巢学生营
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为更贴近中国市场,雀巢学生营养品牌NESPRAY在中国将升级为中文名“爱思培”。

8月24日,“雀巢爱思培”未来探究课堂暨品牌发布仪式在北京石景山游乐园“飞越中国馆”举行。该活动由“雀巢爱思培”与国家地理联合发起。在活动现场,雀巢奶品市场部总监何福莹正式宣布NESPRAY雀巢学生营养品牌升级为中文“雀巢爱思培”。此外,本次齐聚亮相的“雀巢爱思培”系列新品还包括3款升级产品,分别是“雀巢爱思培”学生奶粉(针对6-15岁青少年)、“雀巢爱思培”学龄前儿童奶粉(针对3-6岁儿童)以及“雀巢爱思培”学生营养燕麦粥。

品牌更名 

8月24日,何福莹正式宣布NESPRAY雀巢学生营养品牌升级为中文“雀巢爱思培”。据介绍,NESPRAY雀巢学生营养品牌源自全球品牌NIDO,可追溯到1944年,进入中国市场已经有20余年。为更贴近中国市场,结合中国妈妈的教育理念,现由英文NESPRAY改名为爱思培。

欧睿国际最新的零售数据显示,NIDO(不含婴幼儿,仅成人和学生奶粉)在全球的销量是占第一位的。在奶粉品类中,在全球80多个国家综合衡量销量第一。相当于每秒售出800杯,每天售出6900万杯。

“此次之所以由英文NESPRAY改名为爱思培。因为NIDO在中国,没有中文名字,不接地气,改为爱思培结合了中国妈妈们的教育理念和自身的一些品牌理念。”何福莹解释。

此外,何福莹表示,“此次以全新升级面貌来到消费者身边的‘雀巢爱思培’,是为3-6岁儿童和6-15岁青少年打造的全新营养品牌。‘雀巢爱思培’希望与所有中国家长一起,用爱与思想激发孩子的无限潜力,培养全面成长的孩子,帮助他们迎接未来挑战。”

发力学生奶粉

何福莹透露,学生奶粉将会是中国市场一个新的增长点。数据显示,中国学龄期(3-15岁)奶粉市场规模为60亿元,占整个非婴幼儿奶粉市场份额近1/3,近两年呈双位数增长。其中,6岁以上学龄期奶粉规模接近10亿元,3-6岁学龄期奶粉规模约为50亿元。而目前,中国有1400万的新生儿,喝婴幼儿奶粉只到3岁,喝学生奶粉可以从3岁喝到15岁,甚至18岁,消费的潜力和周期都非常长。

因此,伴随品牌更名,“雀巢爱思培”还推出3款升级产品,分别是“雀巢爱思培”学生奶粉(针对6-15岁青少年)、“雀巢爱思培”学龄前儿童奶粉(针对3-6岁儿童)以及“雀巢爱思培”学生营养燕麦粥。系列新品均采用优选奶源和高质量原材料,针对中小学生的生长发育特点创新研制。新配方升级特别添加了DHA,还富含钙、锌、维生素C、维生素D等营养素。

营养师顾中一认为,“补充DHA有利于促进孩子智力发育,对于正处在快速发育期的儿童和青少年来说尤为重要。食物中的DHA含量非常有限,远不能满足孩子生长所需,补充强化DHA配方的营养对孩子健康成长非常有必要。”

此外,从家长的角度来说,孩子从上学之后,学业加重,营养也需要有升级,奶粉有强化营养元素的优势。除了独特的强化优势,更多的是功能方面的生成,能够给孩子全面的发展。所以这个品类的发展比想象的要快,目前,很多公司对学生奶粉、学生营养品这个品类都比较重视,并加大研发投入。

未来几何?

在未来,雀巢爱思培将加快中国市场的战略布局。何福莹表示,雀巢爱思培将会与兄弟厂家及整个社会一起去建设学生奶粉品类。大致会通过三方面去做,第一做好产品基本面,推出更多适合中国青少年增长发展的产品,比如蛋白质粉或者蛋白饮料、即饮的产品、或者健康的以奶为基础的零食。第二建设一个接地气的品牌,理念跟中国教育文化、妈妈的教育理念结合起来,这也是打造爱思培这个品牌的原因。第三发力市场的策略,结合学生营养需求的季节和特点进行。比如选择开学季的重点销售节点、促销节点,结合需求的节点,去做市场推广。

中国学生营养与健康促进会发布的《中国青少年营养报告白皮书》显示,在下沉城市或者农村地区,中国青少年早餐的营养构成,低于大城市,缺乏维生素A、维生素D、锌、铁等方面元素。针对下沉城市,雀巢爱思培表示,将推出专门为指定营养素缺乏而打造的产品,一些性价比较高的,同时又能满足营养缺乏补充的产品,也就是付得起的营养。

中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为,在中国市场,从整个消费的年龄段来看,中老年以及婴幼儿奶粉已经非常成规模,但是从6到18岁的市场基本上是空白。所以雀巢爱思培依托雀巢的品牌、渠道、客户以及整个体系,发力此消费空档是非常睿智的。

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