欢迎访问乳制品网!

广告

广告

营养新赛道:成人奶粉市场潜力初现

时间:2021-01-07 15:39来源:财讯网作者:admin点击:

导读: 随着中国社会老龄化程度的加剧,我国60岁及以上老年人已超2.5亿人,营养健康早已成为中老年人尤为关注的话题,在很长一段时间内,这一话题被保健品、药品所充斥。 相比中国婴幼儿奶粉超过2000亿的市场规模,200多亿市场规模的成人奶粉,曾在长时间内被认为叫好不叫座。
扫描关注公众号
随着中国社会老龄化程度的加剧,我国60岁及以上老年人已超2.5亿人,营养健康早已成为中老年人尤为关注的话题,在很长一段时间内,这一话题被保健品、药品所充斥。相比中国婴幼儿奶粉超过2000亿的市场规模,200多亿市场规模的成人奶粉,曾在长时间内被认为“叫好不叫座”。
乳制品网了解到近年来,“银发经济”已经成为不可忽视的消费新势力,他们从生存型转向享受型,对于营养补充需求也从曾经的“有病吃药”转变为更加日常的“营养食品”,处于初步阶段的成人奶粉展示出了较大的增长潜力,作为新的潜力市场,越来越多的乳企开始积极布局中老年奶粉市场,入局银发营养新赛道。
如今,成人奶粉已经成为被寄予厚望的潜力品类。相关数据显示,相较于往年,2020年成人奶粉整体涨幅达到98%,其中中老年奶粉涨势亮眼,消费增长达到142%。
喜人增速的背后,源于中老年消费意识和健康意识的逐渐觉醒,随着人们可支配收入提高、消费升级,以60-70后为主的银发新中老消费开始崛起,中老年更舍得为自己的健康花钱,他们的消费也呈现高端化和健康趋势。在天猫平台上,中老年(专属)奶粉订单量增速超过90%。
顺应觉醒赋能品牌,天猫超级品类日领航成人奶粉市场
乳品网了解到伴随着年龄的增长,中老年人身体的基础代谢能力和免疫力将不可避免的产生下降,困扰中老年人的健康问题也集中在机体功能下降、骨质疏松、三高、心脑血管等。而成人奶粉基于“乳制品”的基础,附加上功能属性后,成为了保健品很好的替代选择,且其品类也有明显的升级迭代,正在从比较泛的免疫健康向多功能、保健品成分档方向发展。
基于这一洞察,针对中老年集中出现的健康问题,此次天猫超级品类日成人奶粉专场提出了6大新概念趋势:添加氨糖钙灵活骨健康、添加控糖因子心血管更健康、珍稀营养配方免疫更升级、添加益生菌肠胃好消化、羊奶粉小分子易吸收和驼奶粉营养加倍。并通过平台优势,给予商品流量倾斜,大规模提升产品销量,进一步领跑市场。
-
最新文章
推荐文章

广告

广告

热门标签

网站首页   |   关于我们   |   官方微博   |   联系我们

Copyright © 2015-2020 乳制品网 版权所有 备案号: 陕ICP备15016078-7

本站申明:本站部分资料来自网络,如有侵权,请您联系我们,我们会在第一时间将其删除!QQ:1351954934