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伊利集团副总裁陈福泉：开创营销先河领跑乳业市场

时间：2014-01-22 21:38来源：作者：编辑点击：

伊利集团副总裁陈福泉

    2014年各界瞩目的娱乐营销事件当属国内乳业领导品牌伊利夺得年度最火热综艺节目《爸爸去哪儿》第二季的总冠名权。亲子真人秀节目《爸爸去哪儿》在2013年异军突起，横扫全年所有时段节目的收视率和市场份额，节目内容成为街头巷尾热议的话题，掀起全国亲子狂潮。而伊利历来擅长进行娱乐营销、亲子营销，，积累了丰富经验，此次大手笔总冠名《爸爸去哪儿》第二季，必定会掀起前所未有的营销攻势。

    1月15日，伊利在北京正式启动伊利QQ星总冠名的《爸爸去哪儿》第二季全球海选，牵动亿万观众、引领全国亲子狂潮、激发中国家庭正能量的《爸爸去哪儿》第二季由此拉开序幕。伊利QQ星总冠名《爸爸去哪儿》第二季是出于怎样的战略考虑？对即将开始的全球海选又有怎样的计划？我们现场访谈了伊利集团副总裁陈福泉，畅谈伊利2014年营销战略以及伊利QQ星总冠名《爸爸去哪儿》第二季。

    牢牢占据乳业领头羊

    伊利是目前中国规模最大、产品线最健全的乳品企业，也是唯一一家同时为北京奥运会及上海世博会提供乳制品的企业。在荷兰银行发布的2013世界乳业排名中，伊利集团连升3位，从原先的第15强跃居至12强；今年发布的2013财富中国500强排行榜中，伊利位列行业第一。2013年前三季度伊利股份业绩公告显示，我们前三季度实现营业总收入365.71亿元，平均单季营收稳定超120亿元。同时净利润实现25.25亿元，同比增长82.7%。”

    具体到儿童奶市场，伊利QQ星销量连续四年稳居第一，每年销售量达25亿包。长期以来，QQ星始终紧密围绕“专注儿童成长”的品牌理念进行产品研发及品牌渗透，在帮助儿童健康出色成长的同时，也不忘将成长中最重要的欢乐和关爱带给孩子们。

    陈总用一连串漂亮的业绩数据阐述了伊利在国内乳业，以及儿童奶市场的领头羊地位。

    传递亲子正能量 总冠名《爸爸去哪儿》第二季

    在营销领域，我们也是不断探索，不断创新，开创了很多业界合作的先河，也积累了丰富的经验和资源。如2010年与世界娱乐巨头迪士尼战略合作签约，2012年伊利伦敦奥运大巴掀起奥运风暴，2013年又与国内五星级航空公司海南航空联手打造了国内首架乳业喷涂飞机。这一系列的举措一方面有效拉近了目标人群的心理距离，帮助确立品牌形象，另一方面形成了品牌与品牌之间的良性互动和资源共享。而这种成熟的、颇具影响力的品牌营销模式，进入2014年仍将持续。

    进入2014年，伊利QQ星正式启动围绕《爸爸去哪儿》第二季的一系列营销举措。《爸爸去哪儿》栏目倡导的爱与成长，与QQ星的品牌理念不谋而合。此次总冠名《爸爸去哪儿》第二季，也是这一品牌理念的延续与创新。同时作为国内儿童牛奶的领军品牌，2014年伊利QQ星希望用更强大的品牌力量去诠释“成长”。林志颖、张亮、王岳伦三对父子（女）在《爸爸去哪儿》第一季中精彩演绎了“快乐成长”，这与伊利QQ星一贯以来的品牌理念完美符合。因此，我们签约他们作为伊利QQ星品牌代言人和第二季全球海选的形象大使，后续他们将在第二季的相关活动中与观众们开展深入的互动。

    对于即将开始的全球海选活动，伊利QQ星将充分利用自身资源优势，提供全方位支持，与众多明星共同传递亲子正能量，打造前所未有的全民互动和快乐成长体验。

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