当前位置： 主页 > 国内动态

低温奶渠道布局向生鲜电商倾斜

时间：2020-11-13 10:41来源：作者：admin点击：

目前，一二线城市居民的乳制品消费水平已经较为不错，但三四线农村居民还有较大的提升空间。当下乳制品消费认知不断增强，低线市场的发掘潜力还很大。

未来乳企更多的消费量和销售额的增长，可能都是来自于三四线及以下地区，低线城市也将成为乳企新的竞争市场。抢先进入或加速渗透低线市场，意味着乳企将优先占据这一市场的主动权。

一二线市场竞争激烈，不少区域乳企如科迪、燕塘、麦趣尔等都在不断拓展低线市场，这将是企业进一步发展的机遇。

除了渠道下沉之外，与当下新零售平台结合的方式也扩大了产品的销售渠道。

除了传统的电商平台之外，低温乳制品的快速发展也让乳企加速拥抱新零售。比如新希望、简爱、活润等与每日优鲜平台进行合作，天友、卡士、光明等则与京东到家展开合作，低温乳制品的渠道布局也在向生鲜电商倾斜。

乳企与新零售平台展开合作，在扩大销售渠道的同时，还能够借助新零售平台快速在全国范围内进行扩张，加速市场渗透并触及更多的消费者。

 

全产业化竞争开启

随着乳制品行业进入稳定发展时期，乳企之间的竞争已经开始转向了全产业链竞争，从奶源、产品、渠道等方面展开。

一方面在上游奶牛养殖行业中，奶牛规模化养殖程度不断提升。资料显示，2008年我国奶牛100头以上规模化养殖比例不到20%，2019年已经达到了64%，小规模养殖场越来越少，全国规模化养殖场单产水平已提高到接近乳业发达国家平均水平。

乳企兴建万头奶牛养殖基地的情况越来越常见，对奶源建设的投入也越来越大。

另一方面在产品研发上，乳企也在加大投入以保证企业竞争力，产品创新、细化品类，出现了越来越多适合国人的乳制品，国产乳制品的安全和品质也在不断提升。

今年上半年，国家市场监督管理总局公告显示，乳制品合格率为99.86%，领先于其他食品品类。

此外对于渠道的把控，除了布局传统的商超、电商平台等，选择与新零售平台合作也是乳企都关注到了的方式，除了维护好本地的市场份额之外，还会有选择性的进入其他区域。

比如天润乳业虽然是新疆乳企，但是在广州、上海、长沙等地也能发现天润的产品，并且在与当地区域乳企的竞争中也毫不逊色，这与其强大的销售和服务网络是分不开的。

集奶牛养殖、乳品生产、销售服务于一体的全产业化体系，可能会是决定乳企在当下市场竞争中能否突出重围的关键。

-

本文地址:http://ruzhipin.cc/htm/gndt/9129.html

上一篇：央视知名主持人尼格买提探访君乐宝，直呼被实力“圈粉”

网站首页 返回栏目

下一篇：小贝乳业联手湖南农大致力研究儿童 “身高营养”

最新文章

推荐文章