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奶粉市场刮起降价促销风 竞争还是真降

时间：2014-07-07 11:43来源：作者：编辑点击：

近日有媒体报道一直“涨声不断”的奶粉居然开始降价促销，多个国内外品牌的多个品种，或促销降价，或直接降价，幅度在3%～50%之间。西安的奶爸奶妈们是否也能赶上这好事，记者走访超市和孕婴店了解到，这股降价促销风也吹到了西安市场。

市场多品牌奶粉都在降价促销

媒体报道，多个城市都出现了奶粉价格下降，其中包括多美滋、伊利、圣元优博、雅培多个品牌不是直接降价，就是采取各种手段促销。记者昨天走访超市和孕婴店发现，不少品牌都搞起了促销活动。在文艺路十字的一家大型超市，正在进行打折促销的奶粉只有惠氏金装幼儿乐3段奶粉，单罐价格由182元下降为164元，降幅在10%左右；另一款雀巢能恩3段价格虽然没有变化，但正在进行买赠活动。其中满399元赠送童书一本。虽然目前打折促销的奶粉不多，但柜台两侧“婴幼儿奶粉全场8折”的条幅异常醒目。据了解，除了极个别品牌外，该超市所有奶粉在接下来两三天规定时间段将全部8折。售货员表示：“超市奶粉如此大幅度的打折促销还是第一次。”

随后，记者来到距其不远的一家孕婴店，基本上所有奶粉都在进行打折或者买赠活动。其中，雅培二三段奶粉实行9.4折，惠氏金装系列7.8折，雀巢超级能恩3段两件以上8折。工作人员介绍，此轮促销从6月底就已经开始，将持续到7月上旬。

是竞争还是真降奶爸奶妈们很淡定

采访中记者发现，超市内奶粉促销信息尽管很醒目，但并没有多少人前来抢购。“买奶粉不像买其它生活用品，得买孩子需要的。”前来购买奶粉的郑女士说，奶粉降价固然是好事，但也得看有没有孩子吃的那个段的奶粉，否则即使再降价也只能是空谈。孕婴店的销售人员也表示，现在通过海外代购或者直接上网买奶粉的消费者越来越多，实体店生意的确不好做。前来购买的也多是一些固定的老客户。

至于降价的原因，有分析人士认为，此轮价格下降和国际市场上原料奶粉价格下降有关系。在国际市场上，作为原料的奶粉价格也持续走低，尤其是原料奶粉大户恒天然，其基粉的竞拍价格也持续走低。有第三方机构的研究报告指出，，新西兰奶粉出口价格从2014年2月4日的5005美元/吨下跌至5月20日的3877美元/吨。也有业内人士表示，这次价格战的始作俑者应该是君乐宝，单罐奶粉（900克规格）仅售130元，这在动辄就是两三百一罐的奶粉市场上，马上就引来业内价格震荡。一位从事多年奶粉售卖的工作人员说，国内国外奶粉品牌众多，竞争已经越来越激烈。一旦一家品牌奶粉价格出现下降，其他奶粉会很快加入到降价行列，从而引发新一轮降价潮。

三秦都市报记者王嘉

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