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奶粉价盘好转、渠道信心提升:贝因美前三季度净赚0.37亿

时间:2020-10-15 10:01来源:五谷财经作者:admin点击:

导读: 在2020年第二季度进行库促消化之后,奶粉行业在第三季度迎来了新一轮复苏,而龙头品牌的业绩表现更为突出。 10月14日晚间,贝因美发布了业绩预告,预计2020年前三季度归属于上市公司股东的净利润盈利3700万元~5200万元,上年同期亏损约1.06亿元,扭亏为盈。 对此,贝因
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在2020年第二季度进行库促消化之后,奶粉行业在第三季度迎来了新一轮复苏,而龙头品牌的业绩表现更为突出。

10月14日晚间,贝因美发布了业绩预告,预计2020年前三季度归属于上市公司股东的净利润盈利3700万元~5200万元,上年同期亏损约1.06亿元,扭亏为盈。

对此,贝因美方面表示,报告期内,公司积极应对市场变化,强化内部运营改善,狠抓精准营销,保持了主营业务收入的持续增长。同时,国内进入后疫情时期,市场竞争更为激烈,消费者更注重消费体验和产品的性价比,导致品类销售结构变化和业绩相应变动。

 

对此,证券机构表示,经过连续几个季度的盈利,贝因美的业绩已经彻底复苏,从而打消了外界质疑。

实际上,国产奶粉在成长过程之中,一直都伴随着各种质疑,比如飞鹤、君乐宝,然而,这些品牌却在质疑中不断成长。

如今,飞鹤已经成为中国奶粉市场的行业老大,而君乐宝也仅仅用了6年时间,就跻身了行业十强,而那些质疑的人和媒体,还在“蝇营狗苟”,个别人和媒体则成了墙头草,从“质疑”转为“吹捧”。

贝因美也一样,自从谢宏回归、包秀飞担任总经理以来,部分外界人士也始终表示质疑,但贝因美经过“卧薪尝胆”之后,终于迎来了“曙光”。

作为一家成长空间很大的乳企,贝因美在今年做了很多事情,在国产品牌崛起的浪潮中,在严峻的疫情下取得了一些成绩。

品类越来越精细,分成贝因美和非贝因美两类,贝因美传统的产品包括孕妇、婴配粉也得到很好的发展。

贝因美在2020年也做了很多事情,虽然跟友牌们比还有很大的差距,暂时还不能引领国产品牌或奶粉行业的发展,但在国产崛起的浪潮中,贝因美至少没有落后,在严峻的疫情下还取得了一些成绩。”包秀飞称。

尼尔森数据显示,2020年上半年奶粉行业增长4%,但高端市场是-7%的增长,而贝因美爱加增长15%左右。

“我们的渠道口碑慢慢在恢复,市场价盘在好转,大家觉得贝因美有钱赚,有希望了。”包秀飞坦言,当然这还远远不够,还要不断学习,认识到自己的差距,贝因美在行业里不算最优秀,但一定要做最努力的,“短短一年,我们创造了很多不一样的贝因美。”

一方面95后已经成为消费主力,他们很有个性,爱宝宝也爱自己;另一方面疫情之后消费反而趋向理性,呈两级化趋势,超高端往上走,中端往上走,两边都在做。

同时疫情下消费者对免疫力的需求已远远地超过原来的易吸收消化,超过50%的妈妈在选择奶粉时更关注增强免疫力,可见消费者对奶粉诉求的变化。

另外,疫情加速了向线上销售的转移,同时国产奶粉迎来新的市场机会。孩子王、乐友等渠道的增长点都来自于国产品牌,由外资品牌的内生动力已转变为国产品牌。

“原本我们处于第三消费时代,追求精炼考究的生活,但疫情催生了第四消费时代的到来,更讲究简约和共享,共享即因共同圈子而形成新的消费群体,新消费时代圈子文化精神的粉丝圈层一定是成为这个行业的增长点,要打造这样的圈子,让圈子快速地复制,就能加速生长。”包秀飞认为,在这样的背景下,奶粉企业要致胜,第一步要塑造大品牌,让品牌力成为最好的免疫力。

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