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去草莽化完成 蒙牛频繁调整高管应对常温奶竞争

时间：2014-06-21 09:27来源：作者：编辑点击：

　　随着中粮和外资的注入，蒙牛已经成为一个国际化公司。原有团队草根性过强，不适合领导这样一家公司，调整领导班子在所难免

　　来源：《投资时报》

　　文｜《投资时报》记者 刘成昆

　　蒙牛乳业近期高层人员变动频繁，一直受到业内关注。

　　6 月6日，蒙牛发布公告称，张平将接替吴文楠担任蒙牛乳业有限公司首席财务官；同时，，牛根生旧部白瑛将担任该公司的首席运营官。白瑛未来的主要职责是负责协助蒙牛总裁孙伊萍处理集团营运事宜。据了解，作为老人的白瑛，2008年便获任公司执行董事以及高级副总裁。

　　对于此次高管调整的目的，蒙牛公司书面回复《投资时报》记者称，“为使公司运营、财务系统更好地服务于公司未来发展战略。”

　　“CFO变动表明蒙牛对公司财务控制、风险预估的重视程度有所提高，常温液态奶经理白瑛升迁表明公司未来产品重心、市场营销略或将做出调整。”中投顾问研究员崔瑜告诉《投资时报》记者，“这是蒙牛为了应对乳制品行业即将开始的大整合所作出的明智之举。光明、伊利等企业或受到影响，进而在产品布局方面作出调整。”

　　贯彻中粮思路

　　张平现年50岁，2014年5月加入蒙牛担任副总裁，他在快速消费品行业有23年的经验。根据公告，张平负责运营、财务及审计管理和风险监控。其自2012年12月起到2014年担任可口可乐装瓶商生产控股公司行政总裁。2007年至2012年在太古可口可乐公司工作。

　　此次蒙牛首席财务官变动距离上次不过9个月，这是外界对蒙牛高管频繁换人表示不解的原因之一。2013年9月，吴景水辞任首席财务官的职务，吴文楠彼时接任。距现在辞任，吴文楠担任蒙牛CFO职务不到一年时间。

　　实际上蒙牛高层变动在中粮成为大股东后，一直在进行中。

　　2009年7月，中粮收购蒙牛20%股权，成蒙牛最大股东，并承诺三年不干涉蒙牛经营。2012年不干涉期过后，中粮对蒙牛大举换将，在蒙牛打拼13年、掌舵6年后，杨文俊离开了蒙牛的一线管理岗位。

　　2012年4月12日傍晚，蒙牛乳业发布公告，总裁杨文俊两届任期已满，不再兼任总裁一职，继续担任副董事长职务，总裁一职由中粮地产(000031,股吧)原副总经理孙伊萍接任。至此，牛根生所率领的蒙牛创业元老均已离开一线。蒙牛开始正式进入中粮时代。

　　北京普天盛道企业策划机构董事长雷永军告诉《投资时报》记者：“随着中粮和外资的注入，以及蒙牛在国际上的发展，蒙牛已经成为一个国际化公司，张平的国际企业工作背景，明显符合这一要求。原来的团队草根性强，不适合领导这样一个公司，因此，蒙牛此前一直在调整领导班子，适应这一趋势。”

　　孙伊萍上台后多次整合来解决蒙牛原来的问题，但所有的调整归根揭底还是人员的调整。这次调整都是中粮思路的贯彻。雷永军认为，其实中粮以及蒙牛的步子还是慢了，从2009年收购到现在已经5年的时间，才陆续调整完，其实没必要如此漫长。

　　发力常温奶市场

　　对于白瑛的升迁，崔瑜认为，乳制品市场竞争日益白热化，产业标准的逐渐完善将促进龙头企业市场占比的提升，竞争策略、竞争焦点也都将发生变化，蒙牛高层变动也是主动适应行业结构调整、企业战略调整。同时，蒙牛自身在产品研发、产品推广方面或有重大变数，公司在常温液态奶领域的投入或将更大。

　　从蒙牛的年报来看，产品结构符合行业品类发展趋势：高端化及去奶源化。除了高附加值的特仑苏及未来星增速都在两位数以上，乳饮料的增速更是接近30%，齐鲁证券研报指出，这充分反应了蒙牛产品结构的调整，一方面提高了产品综合盈利能力，另一方面降低了过度依赖原料奶的产品比例。

　　根据公开消息，白瑛此前取得一系列成绩使其获得认可：因在常温液态奶开发研究中做出突出贡献，被内蒙古自治区政府授予科技进步三等奖；2004年10月，被授予首届内蒙古自治区科协西部开发突出贡献奖。此外，蒙牛建厂后最初的工艺改造就是在白瑛牵头下进行的，2006年，白瑛任蒙牛常温液态奶事业本部总经理。其开发的特仑苏等产品为蒙牛创造了较高的利润与业绩。

　　雷永军认为，中粮的思路是既要保持液态奶的绝对优势，又要保证奶粉快速发展。蒙牛此前收购雅士利，利用雅士利布局奶粉业，这样蒙牛就可以专注液态奶，而白瑛有这方面的优势。让白瑛担任首席运营官，有利于提升液态奶的业绩发展。

　　据记者了解，目前，奶业巨头之间的竞争也趋于白热化，伊利股份(600887,股吧)拥有完备的全国化渠道及完善的产品结构，向上游产业链延伸布局全球奶源资源，强化奶源优势及产品结构提升，并加强与国际同行合作强化技术研发实力。同时，伊利管理层 2013 年完成行权，利益与资本市场一致，在整个2013年业绩增长不俗。

　　光明乳业(600597,股吧)同样拥有极强的产品创新能力，其常温酸奶莫斯利安的成长期以及后续产品线的跟进，使得光明依然具备较高的成长性。而竞争对手的表现恰恰给蒙牛带来巨大的压力。（完）

（责任编辑：HN027）

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